Dos propuestas para el mismo anuncio. Mismo guion, mismo minutaje, la misma locutora prevista. La diferencia entre ambas casi no viene de la voz: viene de lo que cada una le autoriza a hacer con la grabaci\u00f3n, d\u00f3nde y hasta cu\u00e1ndo. Un presupuesto de locuci\u00f3n rara vez describe un trabajo. Describe un per\u00edmetro.<\/p>\n\n\n\n
En Espa\u00f1a, quien pone su voz en una grabaci\u00f3n es un artista int\u00e9rprete o ejecutante: la persona que representa, canta, lee, recita, interpreta o ejecuta en cualquier forma una obra, seg\u00fan el art\u00edculo 105 de la Ley de Propiedad Intelectual<\/a>. La etiqueta no es decorativa. Abre lo que el derecho llama un derecho conexo, vecino del derecho de autor: el autor escribi\u00f3 el texto, el int\u00e9rprete le dio una forma audible, y esa forma est\u00e1 protegida por s\u00ed misma.<\/p>\n\n\n\n La consecuencia pr\u00e1ctica est\u00e1 en los art\u00edculos siguientes. La fijaci\u00f3n de la actuaci\u00f3n, su reproducci\u00f3n y su comunicaci\u00f3n p\u00fablica necesitan la autorizaci\u00f3n del artista, y esa autorizaci\u00f3n se otorga por escrito (art\u00edculos 106, 107 y 108 de la misma ley). Dicho en lenguaje de producci\u00f3n: grabar, duplicar y difundir son tres operaciones distintas, y cada una supone un acuerdo. Que exista una grabaci\u00f3n no lleva consigo el derecho de reproducirla, y el derecho de reproducirla no lleva consigo el de difundirla en todas partes.<\/p>\n\n\n\n La misma ley a\u00f1ade una protecci\u00f3n que no se negocia. El art\u00edculo 113 reconoce al int\u00e9rprete los derechos morales sobre su actuaci\u00f3n: el reconocimiento de su nombre y la oposici\u00f3n a toda deformaci\u00f3n que lesione su prestigio. Ninguna firma, por amplia que sea, permite desnaturalizar una interpretaci\u00f3n ni presentarla por algo distinto de lo que es.<\/p>\n\n\n\n Y existe una segunda capa, propia de la voz. La Ley Org\u00e1nica 1\/1982<\/a> nombra la voz de manera expresa: utilizarla para fines publicitarios o comerciales sin consentimiento es una intromisi\u00f3n ileg\u00edtima en la intimidad y la propia imagen. Esta capa no depende del contrato de propiedad intelectual y no se agota con \u00e9l. Es la que convierte un uso no autorizado de una voz reconocible en algo m\u00e1s que un incumplimiento contractual.<\/p>\n\n\n\n Cuando la voz que encarga es francesa y se graba en Francia, como ocurre en nuestro estudio, la cadena de derechos que le entregamos se construye adem\u00e1s sobre el derecho franc\u00e9s, donde el int\u00e9rprete es un artiste-interpr\u00e8te<\/em> y la autorizaci\u00f3n escrita responde al mismo principio (art\u00edculo L212-1<\/a> y art\u00edculo L212-3<\/a> del C\u00f3digo de la Propiedad Intelectual franc\u00e9s). Las dos arquitecturas coinciden en lo esencial: sin autorizaci\u00f3n escrita sobre usos identificados, no hay per\u00edmetro.<\/p>\n\n\n\n Muchos compradores razonan como si compraran un objeto: la toma est\u00e1 hecha, la toma est\u00e1 entregada, asunto cerrado. Lo que usted compra no es una toma de sonido, es un derecho de uso delimitado que viene con ella.<\/p>\n\n\n\n El razonamiento jur\u00eddico es un razonamiento por modalidad de explotaci\u00f3n, no por tarifa global impl\u00edcita. Una misma grabaci\u00f3n emitida en radio, en televisi\u00f3n y como preroll de v\u00eddeo corresponde a tres explotaciones, aunque el audio sea rigurosamente el mismo. El derecho franc\u00e9s lo dice incluso con todas las letras: el contrato con un productor prev\u00e9 una remuneraci\u00f3n distinta para cada modo de explotaci\u00f3n (art\u00edculo L212-4<\/a>).<\/p>\n\n\n\n Ah\u00ed es donde la conversaci\u00f3n sobre el precio cambia de naturaleza. Ya no trata de minutos de estudio. Trata de la extensi\u00f3n de lo que usted se lleva.<\/p>\n\n\n\n La palabra \u00abbuyout\u00bb no figura en ninguna ley. Es un t\u00e9rmino de mercado, importado del ingl\u00e9s, que designa una cesi\u00f3n a tanto alzado: un importe \u00fanico que cubre un uso definido de antemano, en lugar de una remuneraci\u00f3n recalculada emisi\u00f3n por emisi\u00f3n. La palabra sola no le dice nada. Lo que cuenta es lo que contiene ese importe.<\/p>\n\n\n\n Cuatro par\u00e1metros bastan para describir cualquier cesi\u00f3n, y son los mismos que recoge la asociaci\u00f3n profesional francesa Les Voix en su documentaci\u00f3n sobre los salarios de uso de la locuci\u00f3n publicitaria<\/a>, que separa la prestaci\u00f3n de grabaci\u00f3n por un lado y la remuneraci\u00f3n de los derechos de explotaci\u00f3n por otro.<\/p>\n\n\n\n Un contrato que no fija estas cuatro coordenadas no define un per\u00edmetro. Deja su definici\u00f3n a la interpretaci\u00f3n de las partes, que es tanto como dejarla al primer desacuerdo.<\/p>\n\n\n\n Una propuesta \u00abweb, Espa\u00f1a, un a\u00f1o, no exclusiva\u00bb y otra \u00abtodos los medios, mundo, tres a\u00f1os, exclusividad sectorial\u00bb no tratan del mismo objeto. Ponerlas una al lado de la otra en una tabla comparativa produce una conclusi\u00f3n falsa con un m\u00e9todo riguroso. Es la trampa m\u00e1s frecuente en las consultas de locuci\u00f3n, y no se ve, porque la l\u00ednea de la tabla lleva el mismo t\u00edtulo en los dos casos.<\/p>\n\n\n\n Hay que a\u00f1adir un dato que pocos compradores conocen: en la locuci\u00f3n publicitaria no existe una tabla salarial oponible. Les Voix recuerda que ning\u00fan convenio colectivo regula los salarios de grabaci\u00f3n de locuci\u00f3n publicitaria en Francia, con la excepci\u00f3n del convenio DAD-R, que cubre el doblaje y la narraci\u00f3n de documental, y que los niveles publicados son estrictamente orientativos. Dicho de otro modo: no hay tarifa de referencia a la que agarrarse en caso de litigio. El contrato es el \u00fanico documento que hace fe.<\/p>\n\n\n\n Por eso una agencia de locutores<\/a> que construye un presupuesto empieza haci\u00e9ndole preguntas de difusi\u00f3n antes de hablar de casting. El per\u00edmetro precede a la voz.<\/p>\n\n\n\n Desde el estudio<\/p> El asunto de los derechos casi nunca sale durante la sesi\u00f3n. Sale seis, doce o dieciocho meses despu\u00e9s, cuando alguien quiere prolongar, adaptar o llevar la pel\u00edcula al mercado internacional. Un detalle de oficio merece anotarse: la cesi\u00f3n de derechos no se considera adquirida hasta que el salario est\u00e1 \u00edntegramente pagado, precisa Les Voix en su documentaci\u00f3n. Una factura pendiente no es solo un problema contable: es una campa\u00f1a cuya base jur\u00eddica sigue incompleta.<\/p><\/div>\n\n\n\n El momento de riesgo no es la producci\u00f3n. Es el \u00e9xito.<\/p>\n\n\n\n Una campa\u00f1a que funciona se prolonga. Una pel\u00edcula pensada para la web salta a televisi\u00f3n. Una adaptaci\u00f3n se va a Portugal o a Latinoam\u00e9rica. Una marca hermana retoma el anuncio adapt\u00e1ndolo. Cada uno de estos casos sale del per\u00edmetro inicial y pide un anexo, es decir, un nuevo acuerdo escrito sobre el nuevo uso y su remuneraci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Sin ese anexo, la difusi\u00f3n contin\u00faa fuera del marco autorizado, cuando la ley exige precisamente la autorizaci\u00f3n escrita del artista int\u00e9rprete. Las consecuencias posibles se conocen: petici\u00f3n de retirada, renegociaci\u00f3n en posici\u00f3n de debilidad, litigio. Ninguna es catastr\u00f3fica por separado. Todas llegan en el peor momento, cuando la campa\u00f1a est\u00e1 en el aire, la presi\u00f3n de medios comprometida y el calendario tenso.<\/p>\n\n\n\n \u00abNunca hemos tenido un problema hasta ahora.\u00bb Suele ser verdad, y es l\u00f3gico: mientras una campa\u00f1a se mantiene dentro de su per\u00edmetro, nadie tiene motivo para manifestarse. El problema no aparece cuando nada se mueve. Aparece cuando todo se mueve a la vez.<\/p>\n\n\n\n La expresi\u00f3n circula mucho y rara vez es falsa. Es sobre todo incompleta.<\/p>\n\n\n\n En una plataforma, \u00ablibre de derechos\u00bb describe por lo general una licencia est\u00e1ndar concedida por la propia plataforma, cuyo alcance fijan sus condiciones de uso y que ella misma puede modificar. Quedan entonces dos preguntas abiertas. \u00bfQui\u00e9n se compromete, la plataforma o la persona cuya voz se oye? \u00bfY sobre qu\u00e9 per\u00edmetro exacto, si las condiciones generales son revisables?<\/p>\n\n\n\n Ahora bien, la autorizaci\u00f3n que la ley exige es la del artista int\u00e9rprete, nominalmente. Una cesi\u00f3n escrita identifica a la persona, la grabaci\u00f3n, la duraci\u00f3n, el territorio, los medios y la exclusividad. Se puede aportar ante un juez o ante un anunciante. Una casilla marcada al registrarse no dice lo mismo y no se aporta de la misma manera.<\/p>\n\n\n\n Un punto merece atenci\u00f3n especial desde hace dos a\u00f1os: el entrenamiento de modelos de voz. Un contrato que no menciona ese uso no lo autoriza, puesto que el principio es el de una autorizaci\u00f3n escrita sobre utilizaciones identificadas. Si usted entrega grabaciones a un proveedor t\u00e9cnico, la cl\u00e1usula que proh\u00edbe su reutilizaci\u00f3n para entrenar modelos se redacta antes, no despu\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Antes de validar un presupuesto de locuci\u00f3n publicitaria<\/a> o corporativa, siete preguntas bastan para saber si su cadena de derechos se sostiene.<\/p>\n\n\n\n Estas siete respuestas caben en una p\u00e1gina. Esa p\u00e1gina es lo que har\u00e1 defendible su decisi\u00f3n doce meses despu\u00e9s, ante una direcci\u00f3n jur\u00eddica, un anunciante o un socio de medios.<\/p>\n\n\n\n Comparar presupuestos de locuci\u00f3n sin leer las cl\u00e1usulas de cesi\u00f3n es como comparar alquileres sin mirar la duraci\u00f3n del contrato. La voz le gustar\u00e1 o no en treinta segundos de escucha. El per\u00edmetro, en cambio, le acompa\u00f1ar\u00e1 durante toda la vida de la campa\u00f1a, y muy a menudo m\u00e1s all\u00e1.<\/p>\n\n\n\n El mejor momento para encuadrar todo esto no es la relectura del contrato. Es la conversaci\u00f3n inicial, cuando el plan de medios todav\u00eda es una intenci\u00f3n. Si tiene una campa\u00f1a en preparaci\u00f3n, d\u00edganos d\u00f3nde se va a emitir, durante cu\u00e1nto tiempo y en qu\u00e9 idiomas: encuadramos el per\u00edmetro con usted antes de hablar de casting. Ese es el punto de partida de cualquier solicitud de presupuesto<\/a> en FRVOICEOVER.<\/p>\n \u00bfEst\u00e1 lanzando una campa\u00f1a?<\/p> El per\u00edmetro de difusi\u00f3n se encuadra antes del casting, no al llegar la factura. D\u00edganos d\u00f3nde y durante cu\u00e1nto tiempo se va a emitir su mensaje: encuadramos los derechos con usted.<\/p>Pedir presupuesto<\/a><\/div> Lea tambi\u00e9n<\/p> Dos propuestas para el mismo anuncio. Mismo guion, mismo minutaje, la misma locutora prevista. La diferencia entre ambas casi no viene de la voz: viene de lo que cada una le autoriza a hacer con la grabaci\u00f3n, d\u00f3nde y hasta cu\u00e1ndo. Un presupuesto de locuci\u00f3n rara vez describe un trabajo. Describe un per\u00edmetro. El derecho…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":21688,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[107],"tags":[],"class_list":["post-23090","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-derechos-y-seguridad"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/frvoiceover.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23090","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/frvoiceover.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/frvoiceover.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/frvoiceover.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/frvoiceover.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23090"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/frvoiceover.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23090\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/frvoiceover.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21688"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/frvoiceover.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23090"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/frvoiceover.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23090"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/frvoiceover.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23090"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Lo que cubre una grabaci\u00f3n y lo que no cubre<\/h2>\n\n\n\n
Las cuatro coordenadas de un buyout<\/h2>\n\n\n\n
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Por qu\u00e9 dos presupuestos \u00abde la misma voz\u00bb no se comparan<\/h2>\n\n\n\n
Qu\u00e9 pasa cuando una campa\u00f1a se prolonga o se reemite<\/h2>\n\n\n\n
\u00abLibre de derechos\u00bb no es una cesi\u00f3n escrita<\/h2>\n\n\n\n
La lista de preguntas antes de firmar<\/h2>\n\n\n\n
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El per\u00edmetro se decide antes que la voz<\/h2>\n\n\n\n