Tres presupuestos para la misma locuci\u00f3n, tres importes que no se parecen en nada. El primer reflejo es buscar qui\u00e9n se equivoca. Por lo general no se equivoca nadie. Los tres documentos no describen el mismo servicio, y la diferencia nunca se lee en la l\u00ednea que pone \u00ablocuci\u00f3n\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
El importe de una locuci\u00f3n rara vez es un precio unitario. Es el resultado de una suma cuyos t\u00e9rminos no siempre aparecen a la vista, y uno de ellos pesa a menudo m\u00e1s que todos los dem\u00e1s juntos.<\/p>\n\n\n\n
Sea cual sea el proveedor, la descomposici\u00f3n es siempre la misma. Lo que cambia de un presupuesto a otro es lo que est\u00e1 escrito y lo que queda impl\u00edcito.<\/p>\n\n\n\n
Un presupuesto legible ense\u00f1a las cuatro. Un presupuesto que solo ense\u00f1a una le pide una confianza que nada documenta.<\/p>\n\n\n\n
Es la partida m\u00e1s intuitiva, y a menudo la menos variable de una propuesta a otra. Cubre el tiempo de estudio, la presencia de una direcci\u00f3n art\u00edstica y el n\u00famero de voces movilizadas.<\/p>\n\n\n\n
El tiempo de estudio no se deduce mec\u00e1nicamente de la longitud del guion. Un texto t\u00e9cnico, un texto sujeto a un tiempo cerrado al segundo o un texto que debe existir en varias versiones de intenci\u00f3n no ocupan la misma cabina que una narraci\u00f3n lineal.<\/p>\n\n\n\n
La direcci\u00f3n art\u00edstica es un oficio por derecho propio. Alguien escucha, corrige una intenci\u00f3n, vuelve a pedir una toma que el locutor habr\u00eda dado por buena. En un presupuesto, su presencia o su ausencia explica buena parte de la diferencia entre dos propuestas que parecen id\u00e9nticas.<\/p>\n\n\n\n
El n\u00famero de locutores, por \u00faltimo, no se divide. Dos voces son dos cach\u00e9s, dos sesiones que encajar, dos castings que armonizar. Es uno de los puntos donde una agencia de locutores<\/a> y un proveedor aislado no producen el mismo documento.<\/p>\n\n\n\n Desde el estudio<\/p> En quince a\u00f1os de cabina, lo que alarga una sesi\u00f3n casi nunca es la longitud del guion. Son las decisiones no tomadas antes: la pronunciaci\u00f3n de un nombre de marca, de una sigla, de una unidad, de un nombre propio extranjero. Un guion de dos minutos con quince puntos en el aire ocupa m\u00e1s estudio que un guion de diez minutos validado. Por eso dos estudios estiman a veces la misma sesi\u00f3n en duraciones distintas: no parten de la misma hip\u00f3tesis sobre lo que ya est\u00e1 decidido.<\/p><\/div>\n\n\n\n Grabar una voz y tener derecho a difundirla son dos operaciones distintas. La primera se factura una vez. La segunda se cede, para un per\u00edmetro definido.<\/p>\n\n\n\n Ese per\u00edmetro descansa sobre cuatro par\u00e1metros: la duraci\u00f3n de explotaci\u00f3n, el territorio, los medios autorizados y la eventual exclusividad. Cada uno se encuadra por separado, y cada uno mueve el importe final.<\/p>\n\n\n\n La asociaci\u00f3n profesional francesa Les Voix, que publica las tablas de referencia del sector en Francia, formula la regla sin rodeos: el cach\u00e9 es igual a la prestaci\u00f3n m\u00e1s los derechos de explotaci\u00f3n (tabla de salarios de uso en publicidad<\/a>). La cesi\u00f3n suele hacerse a tanto alzado, con una duraci\u00f3n de un a\u00f1o en muchos casos, con variaciones seg\u00fan el territorio y seg\u00fan el canal: radio, televisi\u00f3n, internet, carteler\u00eda.<\/p>\n\n\n\n La exclusividad no forma parte de la prestaci\u00f3n. Restringe la actividad del locutor en un sector dado, durante un periodo dado, y por eso se valora aparte.<\/p>\n\n\n\n Esta l\u00f3gica de dos pisos no es un invento de estudio. En doblaje est\u00e1 inscrita en el marco convencional franc\u00e9s: el convenio DAD-R prev\u00e9 un modelo de contrato obligatorio que vale a la vez como contrato de trabajo y como contrato de autorizaci\u00f3n de explotaci\u00f3n (textos de referencia del doblaje, SFA<\/a>). Si su proyecto es de doblaje<\/a>, el per\u00edmetro de explotaci\u00f3n forma parte del contrato desde el origen.<\/p>\n\n\n\n Tome un caso concreto. Mismo locutor, mismo guion, misma exigencia de calidad sonora. El primer presupuesto cubre un uso web, Espa\u00f1a, doce meses. El segundo cubre todos los medios, mundo entero, cinco a\u00f1os, con una exclusividad sectorial. El segundo compra un derecho de explotaci\u00f3n sin comparaci\u00f3n posible con el primero. Ninguno de los dos se equivoca.<\/p>\n\n\n\n Usted no compara precios. Compara per\u00edmetros.<\/p>\n\n\n\n Ah\u00ed se juega la decisi\u00f3n presupuestaria real. Un per\u00edmetro estrecho parece una buena noticia en el momento. Se convierte en una conversaci\u00f3n forzada justo cuando usted ya no lleva la iniciativa: cuando la campa\u00f1a funciona y quiere ampliarla, cuando se a\u00f1ade un pa\u00eds, cuando la difusi\u00f3n supera la duraci\u00f3n prevista. La ampliaci\u00f3n se reencuadra entonces con prisas, con un calendario que ya no le pertenece.<\/p>\n\n\n\n Una cinta grabada todav\u00eda no es un entregable. Tres partidas de producci\u00f3n aparecen con regularidad en los presupuestos y merecen leerse l\u00ednea a l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n La adaptaci\u00f3n del guion, primero. Un texto escrito para el ojo no siempre se dice bien. El calibrado sobre una duraci\u00f3n objetivo, las respiraciones, la reescritura de las frases que se rompen en voz alta: ese trabajo existe, se facture o se absorba.<\/p>\n\n\n\n La traducci\u00f3n, despu\u00e9s, en cuanto el proyecto es multiling\u00fce. Traducir un guion y adaptarlo para la voz son dos ejercicios distintos. La expansi\u00f3n entre dos idiomas puede desbordar un v\u00eddeo ajustado al segundo, y nadie se da cuenta antes de la sesi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n La sincronizaci\u00f3n, por \u00faltimo, cuando la voz se posa sobre un m\u00e1ster de v\u00eddeo existente. Colocar una frase sobre un punto de imagen impone exigencias que el locutor encaja en cabina y que el montaje resuelve despu\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n Hay l\u00edneas que no tienen por qu\u00e9 figurar como opci\u00f3n. El montaje de las tomas, la retirada de respiraciones y de arranques fallidos, la mezcla, el ajuste al est\u00e1ndar de emisi\u00f3n buscado: todo eso pertenece al entregable.<\/p>\n\n\n\n Las repeticiones piden una frontera clara, y es sencilla de trazar. Una repetici\u00f3n provocada por un cambio de guion despu\u00e9s de la validaci\u00f3n es un trabajo nuevo y se factura. Una repetici\u00f3n provocada por un error de captaci\u00f3n, un ruido par\u00e1sito o una pronunciaci\u00f3n que no se ajusta al briefing corresponde al estudio. Un presupuesto que factura la correcci\u00f3n de sus propios errores le informa sobre todo de c\u00f3mo trabaja.<\/p>\n\n\n\n El documento que busca la mayor\u00eda de quienes escriben \u00abtarifa locuci\u00f3n\u00bb existe, y es p\u00fablico. La asociaci\u00f3n Les Voix pone a disposici\u00f3n varias tablas de remuneraciones constatadas en el mercado franc\u00e9s: publicidad con su glosario profesional, v\u00eddeo interno y corporativo, motion design y tr\u00e1ileres de televisi\u00f3n (tablas de remuneraciones, Les Voix<\/a>).<\/p>\n\n\n\n Su valor es real. Ense\u00f1a la estructura de una remuneraci\u00f3n, prestaci\u00f3n por un lado y derechos por otro, y da un vocabulario com\u00fan al comprador y al estudio.<\/p>\n\n\n\n Su l\u00edmite es igual de n\u00edtido, y lo escribe la propia asociaci\u00f3n: esa informaci\u00f3n es estrictamente orientativa, no es ni una recomendaci\u00f3n oficial ni un m\u00ednimo obligatorio, a falta de convenio colectivo que cubra la interpretaci\u00f3n de locuci\u00f3n publicitaria. El doblaje, la narraci\u00f3n de documental y el voice over<\/em> s\u00ed dependen de un marco convencional distinto. Una tabla de uso le da, por tanto, la gram\u00e1tica de un presupuesto. No dice nada del casting, de la direcci\u00f3n art\u00edstica ni de la solidez de la cadena de derechos que hay detr\u00e1s de la firma.<\/p>\n\n\n\n Tres situaciones cuestan m\u00e1s que la diferencia entre dos propuestas.<\/p>\n\n\n\n El proyecto que hay que rehacer. Un tono validado sobre un extracto y rechazado en el montaje final: se vuelve a pagar una sesi\u00f3n, se retrasa una entrega y a veces una fecha de emisi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n La campa\u00f1a bloqueada. Los derechos se encuadraron sobre un medio, un territorio y una duraci\u00f3n. Llega la ampliaci\u00f3n, el marco no acompa\u00f1a, y el obst\u00e1culo es contractual justo cuando todo lo dem\u00e1s est\u00e1 listo.<\/p>\n\n\n\n El tono que no llega. El mensaje es correcto y no acaba de instalarse. El ajuste rara vez se hace entonces sobre el guion: se hace sobre el volumen de difusi\u00f3n, es decir, sobre una partida presupuestaria que no figura en el presupuesto de locuci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Un presupuesto solo se vuelve comparable si todo el mundo responde a las mismas preguntas. Estas son las que de verdad separan dos propuestas.<\/p>\n\n\n\n H\u00e1ganlas a todo el mundo, en los mismos t\u00e9rminos. Obtendr\u00e1 documentos que se comparan y una decisi\u00f3n que podr\u00e1 defender internamente.<\/p>\n\n\n\n Un presupuesto de locuci\u00f3n se lee en dos tiempos: lo que se graba y lo que usted tiene derecho a hacer con ello. El primer tiempo se compara con facilidad. El segundo decide el importe, y es el que menos se escribe.<\/p>\n\n\n\n En FRVOICEOVER, el per\u00edmetro de explotaci\u00f3n se encuadra antes del casting, porque condiciona el casting mismo. Si prepara un proyecto y quiere ese per\u00edmetro puesto negro sobre blanco antes de comparar nada, describa su contexto en la p\u00e1gina de presupuesto<\/a>: difusi\u00f3n prevista, territorios, duraci\u00f3n, idiomas. La conversaci\u00f3n arranca ah\u00ed.<\/p>\n Un presupuesto que usted puede comparar<\/p> D\u00edganos la duraci\u00f3n, los territorios y los soportes de difusi\u00f3n: recibir\u00e1 un per\u00edmetro escrito, no una l\u00ednea \u00fanica imposible de comparar.<\/p>Pedir presupuesto<\/a><\/div> Lea tambi\u00e9n<\/p> Tres presupuestos para la misma locuci\u00f3n, tres importes que no se parecen en nada. El primer reflejo es buscar qui\u00e9n se equivoca. Por lo general no se equivoca nadie. Los tres documentos no describen el mismo servicio, y la diferencia nunca se lee en la l\u00ednea que pone \u00ablocuci\u00f3n\u00bb. El importe de una locuci\u00f3n rara…<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":21690,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[109],"tags":[],"class_list":["post-23092","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-estudio-y-produccion"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/frvoiceover.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23092","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/frvoiceover.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/frvoiceover.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/frvoiceover.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/frvoiceover.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23092"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/frvoiceover.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23092\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/frvoiceover.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21690"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/frvoiceover.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23092"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/frvoiceover.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23092"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/frvoiceover.com\/es\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23092"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}Los derechos de uso: la variable que aplasta a las dem\u00e1s<\/h2>\n\n\n\n
Por qu\u00e9 dos presupuestos \u00abpara la misma voz\u00bb var\u00edan tanto<\/h2>\n\n\n\n
La producci\u00f3n: lo que separa una toma de un entregable<\/h2>\n\n\n\n
Lo que no deber\u00eda aparecer como suplemento<\/h2>\n\n\n\n
Las tablas p\u00fablicas del sector: una referencia de uso y sus l\u00edmites<\/h2>\n\n\n\n
Lo que m\u00e1s pesa no aparece en ning\u00fan presupuesto<\/h2>\n\n\n\n
Las preguntas que hacen comparables dos presupuestos<\/h2>\n\n\n\n
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